Яндекс Wordstat: статистика по запросам

В сервисе Яндекс Вордстат показывается статистика запросов пользователей, которая давно стала незаменимым помощником для маркетологов и SEO-специалистов. В этой статье мы разберем, какие возможности дает инструмент и как их можно использовать.

Яндекс Wordstat — это сервис, позволяющий анализировать популярность поисковых запросов. Этот инструмент незаменим для маркетологов, настраивающих контекстную рекламу, SEO-специалистов и владельцев бизнеса, стремящихся понять поведение целевой аудитории в интернете.

С помощью данного инструмента можно изучать сезонность запросов, региональную популярность ключевых слов и связанные поисковые фразы. Он открывает возможность подбора эффективных запросов для объявлений в контекстной рекламе. Инструмент показывает не только точное количество запросов за месяц, но и помогает выявить потенциальных конкурентов через анализ похожих запросов.

Поисковые запросы, состоящие из слов или из словосочетаний, служат ключом к нахождению товаров и услуг в онлайн-пространстве. Количество запросов напрямую коррелирует с интересом к определенной теме. Если сайт или посадочная страница компании грамотно ориентированы на наиболее востребованные слова и фразы, соответствующие нужной тематике, это существенно увеличивает шансы на попадание в верхние строчки выдачи поиска. Такая оптимизация сайта упрощает и ускоряет поиск пользователями релевантной информации.

Классифицировать ключевые запросы по частоте их появления можно следующим образом:

• Высокочастотные запросы: получают более 1000 запросов в месяц и характеризуются высокой конкуренцией. Оптимизация под них представляет собой сложную задачу, поскольку сотни, а то и тысячи веб-ресурсов стремятся попасть в топ-результатов по таким же ключевым словам. К примеру, запрос со словами «купить бананы» относится к категории высокочастотных.
• Среднечастотные запросы: получают до 1000 показов в месяц, они популярны, но при этом отражают более узкую специфику, например, «купить бананы в центре Москвы».
• Низкочастотные запросы: встречаются менее 100 раз в месяц и относятся к категории специфических и индивидуальных. К примеру, запрос с комбинацией слов «купить розы в магазине Flower Power на Ленинском проспекте» накануне 1 сентября будет узко специфическим и, следовательно, низкочастотным.

Система предоставляет возможность отслеживать популярность запросов, связанных с товарами и услугами, за прошедший месяц. Благодаря данным Яндекс Вордстат по частоте поисковых запросов формируется статистика спроса и делается прогноз по посещаемости веб-ресурса. Например, для компании, торгующей велосипедами и самокатами, система поможет определить, какая из этих товарных категорий наиболее популярная у пользователей: «купить велосипед» или «купить самокат». Разные кластеры могут демонстрировать разную популярность, что позволит более эффективно оценивать и выставлять приоритеты товаров на сайте.

Проверка запросов через Яндекс Вордстат используется для определения тематики сайта и его соответствия интересам пользователей. На основе полученной статистики происходит сбор семантического ядра, представляющего собой совокупность ключевых слов, их вариаций и комбинаций, отражающих основную тематику ресурса. Формирование семантики необходимо для точного понимания веб-ресурса поисковиками, что, в свою очередь, обеспечивает релевантную выдачу сайтов в ответ на пользовательские запросы.

Яндекс Вордстат предоставляет возможность:

• выполнить сбор ядра запросов, относящегося ко всем разделам сайта;
• проанализировать каждую группу запросов, которая образует кластер;
• определить динамику сезонных колебаний кластеров;
• проанализировать динамику спроса на продукцию;
• понять, какая существует взаимосвязь между географическим положением и запросом.

Статистика запросов Яндекса в сервисе Wordstat дает ценные сведения для разработки эффективных рекламных кампаний на Yandex и других площадках и продвижения продукции, а также оптимизирует распределение рекламных бюджетов в зависимости от временных периодов.

Использовать аналитические инструменты для оценки спроса — это эффективный способ оптимизировать маркетинговые расходы и привлекать заявки на продукцию из результатов поисковых запросов.

Также инструмент может быть полезен в выборе слов, подходящих для названия нового продукта. Он поможет создать название, которое будет легко запоминаться и при этом будет понятно широкой аудитории. К примеру, при создании нового курса по ораторскому мастерству можно использовать данный инструмент, чтобы определить наиболее подходящее и узнаваемое название для продвижения — «курс ораторского мастерства», «курс ораторского искусства», «курс ораторства» и т.д.

Для эффективных продаж важны не только эффективные кампании в Яндексе, но и грамотные коммуникации с клиентом на этапе общения с отделом продаж. Отслеживать общение помогает виртуальная АТС с записью разговоров и другими полезными функциями. У UIS есть тарифы под разные потребности в связи и разные виды бизнеса.

Поговорим подробнее о конкретных разделах и функциях данного сервиса.

Результаты

Пользователи могут ввести интересующий их запрос, указать интересующий регион и отфильтровать результаты по категориям устройств.

Яндекс Вордстат выдает ключевые слова списком, когда пользователь вводит запрос: в одном списке отображаются запросы, содержащие указанную фразу, в другом — запросы, имеющие тематическую близость к исходному.

Инструмент выявляет наиболее востребованные запросы, причем они организованы в иерархической структуре. «Провалившись» в результаты поиска, пользователь может обнаружить более конкретные запросы, входящие исходный.

Представленная статистика по показам в месяц представляет собой прогноз — предполагаемое количество просмотров, которые можно получить, если использовать данный запрос в качестве ключевика. Важно отметить, что расчет учитывает только запросы, поступающие через поисковик Яндекса, и не включает в себя запросы, поступающие через РСЯ.

Расчет универсален для всех типов устройств, однако его можно настроить для более точного анализа. К десктопным устройствам относятся компьютеры и ноутбуки, а к мобильным — телефоны и планшеты. Более узкий подход позволяет сосредоточиться на анализе только телефонов или только планшетов. Изучение и сравнение статистики по разным категориям устройств может пролить свет на необходимость оптимизации мобильной версии сайта или даже разработки отдельного мобильного приложения.

Поиск по регионам

В стандартном режиме Яндекс Вордстат выдается статистика по запросам по всей России, однако позволяет уточнить поиск, направив на конкретные регионы. В разделе «Все регионы» необходимо выбрать нужный вам регион и изменить тип отображения результатов под полем ввода на «По регионам».

Напротив названия региона в разделе «Все регионы» выводится показатель процентного соотношения, который означает популярность конкретного запроса в регионе.

Анализ по устройствам позволяет детализировать статистику до устройств, т.е. выявить, с каких именно устройств чаще всего поступают запросы по определенным словам.

Запросы в истории

Анализируя динамику запросов из Яндекс Вордстат, можно отследить, как меняется популярность определенной темы или услуги с течением времени. Такая информация может быть полезна для составления рекламного бюджета и определения оптимальных сроков запуска рекламной кампании.

Абсолютный показатель в истории — это чистый результат, отражающий точное число запросов в конкретное время.

При этом популярность запроса в Яндексе также можно измерить его относительным значением, которое показывает, насколько часто он встречается по сравнению с другими запросами.

Результаты ничуть не менее важны, чем прогнозы — чтобы получать данные по эффективности и по окупаемости рекламы, бизнес использует систему сквозной аналитики — кликабельность, конверсия в обращения, продажи, прибыль отслеживаются в одном окне.

Программа бесплатная, но чтобы воспользоваться функциями, необходимо пройти авторизацию — доступ предоставляется только зарегистрированным пользователям Яндекса.

По дефолту Вордстат выводит все запросы, где присутствует указанная комбинация слов, независимо от грамматических форм и расположения слов. Стоп-слова, такие как предлоги и другие служебные части речи, в результатах не отображаются.

С целью уточнения результатов поиска используются специальные символы. В распоряжении пользователей шесть таких операторов:

• Оператор ! указывает на грамматическую форму слова, то есть его падеж и число.
• Оператор + работает со стоп-словами, такими как предлоги, междометия и служебные части речи, и вызывает запросы, включающие эти элементы.
• Оператор “” ограничивает результат только теми словами, которые находятся внутри них, игнорируя все остальные.
• Оператор [] делает нерушимой последовательность слов в запросе.
• Оператор () и | позволяет объединять в одном запросе несколько взаимосвязанных запросов.

Помимо операторов, Яндекс Вордстат позволяет применять минус-слова, которые помогают исключить нежелательный трафик. Например, если розничный магазин специализируется на продаже снегоходов только в офлайн-формате, следует указать исключения: «купить снегоход -онлайн», «купить снегоход -заказать» и «купить снегоход -доставка».

Чтобы продавцы не тратили время на рутинные действия, звонили и принимали звонки в один клик, используется интеграция CRM с телефонией.

Сервис используют в нескольких направлениях маркетинга, ниже подробнее остановимся на каждом.

Запуск контекстной рекламы

Начните с ввода основных запросов, которые описывают ваш продукт и ассоциируются с ним у ваших клиентов. Например, если вы продаете мебель, введите «купить диван» или «мебель для гостиной». Яндекс Вордстат покажет, сколько пользователей ежемесячно ищут эти фразы, а также предложит похожие запросы. Это позволит сформировать широкое семантическое ядро для контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Инструмент помогает оценить потенциальный охват рекламы и спрогнозировать количество показов. Эти данные можно использовать для расчета предварительного бюджета рекламной кампании и планирования ROI.

SEO-продвижение

Чтобы веб-ресурс хорошо ранжировался в поисковиках, необходимо проработать его семантическое ядро. Для небольших сайтов, чтобы найти ключевые слова для формирования ядра, можно использовать Яндекс Wordstat. В ситуации с большим каталогом товаров и сложной структурой сайта более подходящими будут такие сервисы, как Key Collector и его аналоги, при этом возможно использование Яндекса Wordstat в качестве источника идей и наработок для семантического ядра, а также выявления ключевых запросов верхнего уровня.

Разработка контент-плана текстов на сайт

Также в сервисе Wordstat от Яндекс можно найти идеи для создания текстов для вашего ресурса — на них тоже может навести имеющаяся статистика ключевых запросов.

Если под популярные запросы уже существуют готовые материалы, можно «провалиться» в данные запросы и отыскать менее очевидные идеи для контента. К примеру, если компания занимается продажей продуктов питания и ведет сайт с рецептами, где уже освещена вся информация по приготовлению пирожков, можно углубиться в запросы и найти новые, нераскрытые темы.

Инструмент не имеет встроенного механизма копирования результатов, что затрудняет их перенос и использование. Однако различные дополнения и ассистенты могут оптимизировать работу с результатами, делая ее более быстрой и комфортной.

Yandex Wordstat Assistant

Наиболее популярным дополнением является Yandex Wordstat Assistant. Оно совместимо с такими популярными браузерами, как Chrome, Firefox, Яндекс Браузер и Opera, и предоставляется пользователям бесплатно.

В системе после активации расширения возле каждого запроса начинают отображаться значки «плюс». Нажатие на них позволяет добавить фразу в специальное окно.

После создания списка его можно легко скопировать с помощью кнопки копирования и сохранить в буфер обмена. Затем этот перечень, содержащий фразы и их частотность, можно вставить в любую удобную табличную программу, например, Excel, Google Таблицы или аналогичную.

Yandex Wordstat Helper

Еще одно востребованное бесплатное дополнение, доступное исключительно из браузера Google Chrome. Функциональность аналогична предыдущему инструменту: расширение упрощает добавление и экспорт результатов в таблицу через «плюсики».

Дополнительно оно позволяет упорядочить полученные запросы из Яндекс Вордстат по популярности и по алфавиту, а также избавиться от дубликатов.

Яндекс Wordstat — это инструмент анализа поисковых запросов, который помогает маркетологам узнавать частоту использования определенных слов и фраз пользователями Яндекса.

Сервис полезен для настроек контекстной рекламы, т.к. Яндекс Вордстат делает возможным точный подбор ключевых слов для создания объявлений, максимально резонирующих с потребностями аудитории. Также данный инструмент становится помощником при SEO-продвижении и создании релевантного контент-плана сайта.

С инструментом удобнее работать, установив такие популярные ассистенты, как Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper.