Биржа рекламы в Телеграм-каналах

Продвигать свой бизнес можно в самых разных каналах, и одним из наиболее популярных в последнее время стал Телеграм — мессенджер, который предлагает ряд функций соцсетей. По данным MediaScope, 60% населения России пользуются им хотя бы раз в месяц, а по объему дневной аудитории он занимает пятое место среди российских интернет-ресурсов. Иметь собственный Телеграм-канал стало практически нормой для компаний. Но регулярно обновлять контент в нем недостаточно для полноценного продвижения и увеличения охвата — надо привлекать новых подписчиков. И здесь на помощь приходит реклама в других Телеграм-каналах — ее можно купить или взять по бартеру.

Договариваться о рекламных постах и интеграциях можно непосредственно с владельцами этих каналов, но это требует большого количества ресурсов, и риск невыполнения обязательств достаточно высок. Чтобы упростить этот процесс и повысить гарантии появления нужных публикаций, можно прибегнуть к услугам специальных сервисов — бирж каналов Телеграм.

Биржа каналов Телеграм — это посредник между рекламодателями и блогерами, готовыми разместить в своих каналах рекламные публикации. Здесь можно подобрать каналы по тематике и выбрать интеграции с теми, кто лучше всего соответствует задачам и целям рекламной кампании.

Такой «централизованный» подход дает сразу несколько преимуществ для рекламодателей:

• Экономия времени. Большинство платформ самостоятельно контролируют публикацию рекламных постов и перечисление денег блогерам, достаточно лишь выбрать наиболее подходящие каналы.
• Более высокая эффективность расходования средств. Один из популярных способов оплаты публикаций — CPМ, или cost per mille (стоимость тысячи просмотров). Соответственно, платить приходится не за сам факт публикации, а за количество увидевших ее пользователей. Но даже если оплата идет за пост, эффективность рекламы все равно получается высокой, поскольку на биржах Telegram представлены только проверенные каналы с активными подписчиками.
• Гарантии. Сотрудничество с биржей, как правило, предполагает перечисление оплаты рекламным каналам после подтверждения факта публикации. А значит, меньше шансов на то, что деньги будут перечислены, а пост не появится. Кроме того, ряд бирж работает по принципам, учитывающим «Закон о рекламе», и предлагает регистрацию рекламных кампаний или отдельных объявлений в соответствии с требованиями законодательства.

Для блогеров, планирующих заработать на публикации рекламных постов и объявлений в своем канале, сотрудничество с биржей тоже дает ряд заметных плюсов. Прежде всего, это возможность быть представленным более широкой аудитории. Для раскрученных каналов это преимущество может быть не настолько ценным, как для развивающихся, однако дополнительный поток заказов оценят и те, и другие.

Не стоит забывать и о гарантиях «безопасной сделки», которую предполагает сотрудничество с большинством бирж, предлагающих рекламу в Телеграм: объявления и посты на публикацию приходят только после того, как заказчик оплатил их размещение. Биржа является гарантом перечисления денежных средств после публикации. Кроме того, на ряде Телеграм-бирж купить рекламу можно с оформлением всех документов, что важно для юридических лиц.

Telega.in

Популярный сервис, предлагающий размещение в более чем 13 500 каналах различных категорий, прошедших ручную модерацию. Выбрать подходящие каналы можно по нескольким параметрам: тематике, размеру аудитории, количеству просмотров, стоимости размещения, ER и CPV. Размещать интеграции можно на срок от 24 до 72 часов или на постоянной основе. Есть «горящие предложения» — каналы, предлагающие услуги публикации рекламных постов со скидкой.

Биржа Телеграм работает как с физическими, так и с юридическими лицами, предоставляя все необходимые документы, в том числе в ЭДО. Пополнить счет можно как через популярные платежные системы, так и безналичным платежом.

Можно как самостоятельно выбрать подходящие каналы, так и оплатить тарифный план, предоставляющий услуги личного менеджера: тот подберет индивидуальный план продвижения и при необходимости обеспечит редактуру и оптимизацию текста рекламного поста.

Epicstars.com

Биржа работает не только с Телеграм-каналами, но и с аккаунтами в популярных соцсетях, позволяя создать интегрированную кампанию продвижения бренда. В базе находится около 40 000 площадок, аудитория которых стартует от 1000 человек. Условия сотрудничества с ними далеко не всегда предполагают реальную оплату — есть вариант взаимного обмена рекламными публикациями. Также можно доверить настройку рекламной кампании менеджеру платформы.

На сайте есть калькулятор, который показывает прогноз охвата и трафика в зависимости от выбранных каналов и бюджета на продвижение, а в каталоге можно подобрать подходящие по тематике аккаунты. Удобный личный кабинет помогает отслеживать этапы сделки и контролировать размещение рекламы.

Пополнение счета осуществляется через самые популярные платежные сервисы, комиссия зависит от выбранного сервиса. Для рекламодателей удобно, что агентское вознаграждение 10% выплачивается из оплаты блогерам — нет необходимости увеличивать рекламный бюджет на «сервисные» расходы.

Еще одним важным преимуществом данной биржи можно назвать маркировку рекламы в ЕРИР, доступную при подключении пакетного тарифа.

Bidfox

Еще одна биржа, работающая не только с Телеграм, но и с социальными сетями Вконтакте и Одноклассники. В базе есть более 12 000 сообществ, обеспечивающих около 6 млрд. показов в месяц.

Сервис постоянно развивает систему искусственного интеллекта, которая обеспечивает автоматизацию и точную настройку рекламных кампаний. Особый интерес представляет методика сбора аналитики и показателей отчетности: данные отслеживаются в режиме реального времени и фиксируются в формате дашбордов, а размещения подтверждаются скриншотами.

Можно получить доступ как к аналитике по всей кампании, так и по отдельным посевам, и при необходимости скорректировать РК, используя динамическое медиапланирование. Платформа также организует сбор расширенных данных, позволяя оценивать результаты кампании с помощью Brand Lift и замера «прогрева» аудитории.

Оплата для рекламодателей происходит по принципу CPM, за фактически набранный охват, и это способствует более эффективному расходованию бюджета, а также помогает интегрировать промо в соцсетях в глобальную стратегию продвижения бренда.

TeleTarget

Биржа Телеграм с возможностью настроить отложенные публикации и функцией «Планировщик», отлично подходящей для массовой рекламной кампании: после формирования календаря публикаций система автоматически рассылает задания блогерам и контролирует их выполнение. За счет сервиса оповещений исполнители могут оперативно реагировать на поступающие задания: при выборе варианта «Публиковать как можно скорее» ответ необходимо дать в течение 24 часов, при публикации в определенную дату — до этой даты.

В каталоге каналов есть более 30 разделов и категорий, позволяющих отобрать каналы нужной тематики, а также возможность поиска по стране, количеству подписчиков и стоимости размещения. Для каждого представленного в каталоге канала показывается количество подписчиков, ERR и условия публикации рекламных постов.

BrandKarma

Относительно новая биржа рекламы Телеграм-каналов, которая тем не менее предлагает достаточно большое разнообразие каналов — более 5000, проверенных как вручную, так и с использованием искусственного интеллекта.

Интересная особенность этой платформы — строгое соблюдение закона о маркировке рекламы и присвоение идентификатора (токена) каждому креативу, а не всей рекламной кампании в целом. Это может быть полезно для крупных компаний, находящихся под пристальным вниманием контролирующих органов, и позволит избежать ненужных вопросов.

Сортировать каналы в каталоге можно по тематике, стоимости размещения и ER, а в предложенном списке можно увидеть не только количество подписчиков канала, но и количество просмотров (а значит, активность аудитории), а также CPV и BSI.

Есть возможность автоматизировать процесс разработки и запуска рекламной кампании.

Tagio.Pro

Интересная биржа, которая предлагает не только ручной выбор Телеграм-каналов из каталога, отфильтрованных по количеству подписчиков, стоимости размещения и цене за подписчика, но и готовые пакетные предложения со скидкой. Пакеты можно выбрать в соответствии с подходящей тематикой и охватом аудитории: для каждой темы предлагаются варианты Про, Стандарт и Лайт.

Помимо традиционного варианта рекламной кампании, с оплатой после публикации постов, биржа предлагает систему взаимного пиара. Публикуя рекламу других площадок, исполнители зарабатывают кредиты, которые затем могут потратить на свое продвижение в других каналах. Система кредитов создана для уравнивания выгоды: каналу с большим охватом аудитории невыгодно обмениваться рекламой с более мелким каналом, однако публикация постов в рамках взаимного пиара позволяет получить достаточно кредитов, чтобы продвигать себя сразу у нескольких блогеров.

Кроме того, на бирже есть раздел «Аукцион», в котором можно сделать ставки на покупку уже существующих каналов.

Telegram Ads

Это официальный рекламный кабинет Телеграм, пока что работающий в бета-тестовом режиме. Он предлагает возможность публикации так называемых спонсируемых сообщений, продвигающих канал рекламодателя в открытых каналах подходящей тематики. Минимальный охват аудитории участвующих каналов — 1000 подписчиков, а само сообщение не должно превышать 160 знаков. Допускается только ссылка на канал/сообщение в нем или на бот, внешние ссылки не разрешены, чтобы не создавать возможностей нарушения приватности подписчиков.

Стоимость публикации таких рекламных сообщений можно выбрать самостоятельно, установив CPM в настройках кампании. В автоматическом режиме система подберет подходящие каналы нужной тематики, однако при ручной настройке можно выбрать конкретных блогеров (не более 100), указав соответствующие ссылки.

Публикация происходит без согласия авторов: если канал зарегистрирован в системе и соответствует всем параметрам публикации, отказаться не получится. Кроме того, в канале рекламодателя также может появиться спонсируемое сообщение другого блогера, и оплаты за это не будет. Очередность публикаций устанавливается по принципу аукциона: первыми идут рекламодатели, указавшие более высокий CPM для своей кампании.

На текущий момент минимальная стоимость кампании составляет 2 млн евро: 1 млн депозита и 1 млн на публикацию рекламы. Соответственно, работать с площадкой напрямую пока что могут только крупные компании. Однако есть возможность публикации через сторонние сервисы — в этом случае бюджет может начинаться от 1500 евро.

Стоимость публикации рассчитывается на базе CPM, минимальный CPM для большинства каналов составляет 1,5 евро. Если в объявлении показывается картинка с сайта, стоимость увеличивается на 30%. В настройках кампании можно указать бюджет на показ поста: он будет публиковаться, пока бюджет не закончится.

Для продвижения в Телеграме биржи каналов — один из самых удобных на сегодняшний день инструментов, однако очень важно выбрать подходящую платформу, как с точки зрения удобства работы, так и с точки зрения общего бюджета на Телеграм-рекламу, а также комиссий самой платформы. Хорошим решением будет начать работу с пробной публикации и купить рекламу канала Телеграм на нескольких биржах, чтобы в полной мере оценить их эффективность.

Не менее важно анализировать статистику и промежуточные результаты кампании, чтобы при необходимости корректировать ее настройки и получать максимальный результат. Однако при правильном позиционировании этот результат обязательно будет. Для того, чтобы построить полноценную сквозную аналитику, и пользоваться комплексным омниканальным маркетингом можно подключить телефонию и коллтрекинг UIS. Эта система поможет видеть эффективность вложений в маркетинг как в целом, так и в различных разрезах. В том числе, как работает реклама и коммуникации в текстовых каналах.