Как рекламировать товарный фид Яндекс Директ

Специальный файл, называемый товарным фидом, открывает широкие возможности для точечного таргетирования аудитории, оптимизации рекламных кампаний в Яндексе и увеличения конверсии. В статье рассказываем, как создать качественный товарный фид для Яндекс Директа, а также описываем его различные форматы и варианты обновления.

Товарный фид для Директ представляет собой структурированный файл, содержащий полную информацию о товарах онлайн-магазина. В товарном фиде указываются названия, подробные описания, данные о производителях, технические спецификации, цены и другие ключевые параметры. Для автоматизации рекламных кампаний в Яндексе создание товарного фида является важным условием. При наличии сотен и тысяч товаров на сайте ручное создание объявлений для каждого из них было бы крайне трудоемким и времязатратным.

Расскажем об алгоритме, который оптимизирует работу с данными.

1. Система контекстной рекламы Яндекса анализирует данные из товарного фида, потом выявляет закономерности в поведении пользователей.
2. При соответствии поведении пользователя нужным параметрам сервис демонстрирует ему рекламу.
3. Яндекс сам выполняет предварительную подготовку рекламных публикаций — генерирует креативы на основе данных, извлеченных из загруженного товарного фида.

В результате фид товаров упрощает процесс разработки рекламных объявлений для Яндекс Директ, т.к. предоставляет возможность:

• оперативно создать и внедрить большое количество рекламных материалов для Яндекса;
• обеспечивать своевременную актуализацию цен на товары и ассортиментного ряда;
• вносить изменения во все рекламные настройки сразу или же только для определенной группы товаров.

Если клиенту нужны консультации по продуктам магазина, важно оперативно и качественно отвечать в любом канале связи. Виртуальная АТС позволяет не пропускать звонки, правильно распределять их внутри компании, контролировать общение операторов с клиентами.

CSV — это формат товарного фида, применяемый при импорте данных в Google Ads. Он организует информацию в товарном фиде в виде таблицы, подобной тем, что используются в Excel или Google Sheets. В сравнении с XML и YML, CSV обладает ограниченной гибкостью.

XML — это оптимальный формат, в котором можно импортировать фид в систему Яндекс Директ. Он использует структурированный текстовый формат с тегами для описания информации о товарах. Данные для XML-файла можно получить из CMS вашего веб-сайта.

YML — стандарт, созданный самим Яндексом. YML представляет собой усовершенствованную версию XML, специально разработанную, чтобы формировать фид для Яндекс Директ. Ключевой особенностью такого фида для Яндекса является автоматическая синхронизация данных о товарах с сайтом при изменениях.

Чтобы создать правильный фид для Директа, убедитесь, что информация о товарах в фиде, включая названия, категории и описания, точно соответствует данным на сайте. Это необходимо для того, чтобы ваши рекламные публикации в Яндексе проходили модерацию и не вызывали недопонимания у пользователей при переходе с рекламы на страницу товара.

Если вам нужно создать корректный фид для Директа, старайтесь, чтобы названия были краткими, чтобы они уместились в заголовок объявления. Нельзя использовать их как ключевые слова. Однако слишком короткие названия для фида также не подходят, так как могут привести к появлению большого количества нерелевантных результатов поиска. Плохо, когда вместо более точного описания «мужская кожаная куртка» в фиде используется слишком общее «куртка».

Проверьте, что атрибуты вписаны именно в нужные поля фида. Это залог ясности в рекламных публикациях и эффективной работы системы по расширению охвата поисковых запросов. В противном случае расширения охвата не получится, также система может неправильно интерпретировать ваши запросы и показывать объявления по нерелевантным ключевым фразам, что приведет к напрасному расходованию средств.

Существует несколько способов создать фид для рекламы Директа — посредством плагина, с помощью генератора XML-карт сайтов, а также вручную.

Генерация фида Яндекс Директ через плагин

Чтобы сформировать фид товаров для системы Яндекс Директ, можно воспользоваться специальными плагинами, разработанными для популярных CMS. К примеру, для сайтов, работающих на WordPress, отлично подойдет плагин YML for Yandex Market, который автоматически обновляет фид для Директ на основе данных вашей CMS.

Генерация фида Яндекс Директ с помощью генератора XML-карт сайтов

Все популярные плагины используют язык YML, который является разработкой Яндекса, созданной на основе XML. Для автоматического формирования XML-фидов, совместимых с различными CMS и Яндексом, доступны специализированные онлайн-сервисы. Пример такого сервиса — MySiteMapGenerator.

Обратите внимание: обновления XML-файлов в Яндексе необходимо производить самостоятельно, в то время как YML-фид для Директ обновляется автоматически.

Как разработать товарный фид для Директ вручную

XML-фид для Директ можно сделать самостоятельно, своими руками вводя информацию о новинках и изменениях в существующих товарах. Такой подход вам подойдет, если в вашем онлайн-магазине небольшое количество товаров (несколько десятков), и ассортимент меняется нечасто.

Как сделать товарный фид для Яндекс Директ вручную? Используйте Excel-шаблон, представленный самим Яндексом:

• Возьмите шаблон «Формат Excel» прямо из Яндекс.Справки.
• Введите сведения о своих товарах в таблицу фида: укажите названия, описания, цену доставки и другие необходимые данные.
• Импортируйте получившийся фид в Директ.

Если вы общаетесь с клиентами перед покупкой, разговоры можно привязывать к карточкам в CRM благодаря интеграции данных систем с телефонией. У UIS интеграции доступны на тарифах «Универсал» и «Максимум».

В Яндексе фиды служат основой для создания рекламы в трех видах кампаний — товарные кампании, динамические объявления, отображаемые на поиске, а также смарт-баннеры, размещаемые в рекламной сети Яндекса.

Для начала настройки РК необходимо подгрузить в Яндекс Директ созданный фид. Дайте ему информативное название, укажите тип вашей организации и вставьте ссылку на файл. Если для вас предпочтительнее своими руками обновлять фид, выберите опцию «Загрузить файл». Система отобразит количество товаров, обнаруженных в загруженном фиде.

Обратите внимание: в отношении того, каким должен быть фид, Директ предъявляет специфические требования для разных сфер бизнеса.

В динамических объявлениях заголовок создается путем интеллектуального соотношения поисковых запросов пользователей с наименованиями товаров. Система анализирует запрос, например, «купить шпаклевку в мешках по 25 кг», и выявляет ключевые параметры, такие как вес, для последующего подбора соответствующих характеристик из описания товара в фиде.

Рекламодатели самостоятельно формулируют текст объявлений. В рамках динамических кампаний Яндекс Директа предусмотрена возможность группировки объявлений по товарным категориям, что упрощает управление рекламой — можно задать текст сразу для всей категории. Также для группы удобно впоследствии изменять ставки или приостанавливать показ, исходя из маржинальности и среднего чека.

В процессе формирования таких рекламных публикаций можно применять конкретные категории или подкатегории продукции, предварительно отфильтрованные по заданным критериям. Настройка фильтра осуществляется двумя путями:

• Классифицируйте объявления по категориям и определите, какие данные из фида будут актуальными для каждой группы. Выберите производителей и подчеркните, что реклама будет распространяться только на товары, имеющиеся в наличии. Также установите пределы цен: укажите минимальную и максимальную стоимость, за пределами которых размещение рекламы нецелесообразно.
• Фильтруйте по атрибутам — если нужно, можете применить более точные критерии, опираясь на все атрибуты, указанные в фиде товаров. Однако такой подход требует значительных временных затрат даже для профессионалов.

Сортировка данных фида товаров позволяет выделить группы объявлений и установить для каждой группы индивидуальные ставки.

Технологии коллтрекинга, чаттрекинга и имейлтрекинга позволяют отслеживать источники всех обращений в компанию, в том числе все рекламные материалы в Яндексе. Если использовать эти инструменты UIS, данные обо всех источниках будут передаваться в систему аналитики рекламы. Сквозная аналитика покажет окупаемость всех рекламных каналов, с детализацией до ключевого слова в контекстной рекламе.

Динамические объявления избавляют от необходимости ручного создания сотен или тысяч объявлений для разных товаров. Система сама генерирует их, подстраивая заголовки, тексты и ссылки под поисковые запросы пользователей и содержимое ваших страниц.

Какие преимущества дают компании или интернет-магазину динамические рекламные объявления:

• Экономия времени и ресурсов: вместо создания и поддержания актуальности тысяч рекламных материалов вручную вы настраиваете алгоритм один раз, а затем просто поддерживаете актуальность данных на сайте или в фиде товаров.
• Высокая релевантность: пользователь видит рекламную публикацию, которая с высокой точностью соответствует его запросу, что повышает конверсию и снижает стоимость привлечения клиента.
• Широкий охват запросов в поиске: рекламные публикации покрывают даже те запросы, которые вы могли бы не предусмотреть при ручной настройке кампании.
• Автоматическое обновление: при изменении ассортимента, цен или других параметров на сайте объявления могут обновляться автоматически, без вашего участия.
• Персонализированный подход: каждый пользователь видит именно то предложение, которое с наибольшей вероятностью его заинтересует.
• Повышенная эффективность расходования бюджета: средства расходуются на максимально таргетированные объявления, что улучшает ROI рекламной кампании.

Такие объявления незаменимы в следующих случаях:

• У вас интернет-магазин с большим ассортиментом товаров.
• Ваши предложения или цены часто меняются.
• Вы хотите охватить максимум релевантных запросов в поиске.
• Необходимо автоматизировать процесс управления рекламой.
• Требуется повысить окупаемость рекламных расходов.

При этом данные объявления не являются подходящим решением для сайтов-лендингов с ограниченным функционалом и для продвижения продуктов, требующих лицензирования, наличия предупреждений или возрастных ограничений.

Фид товаров для системы Яндекс Директ — это структурированный файл с информацией о товарах интернет-магазина (названия, цены, характеристики). Фид используется для автоматического создания и обновления динамических рекламных объявлений в системе.

Данные для фида товаров могут генерироваться на основе информации из системы сайта (CMS) либо заполняться вручную.

Товарный фид бывает CSV-, XML- и YML-форматов, при этом YML-формат для продвижения в Директ — наиболее продвинутый формат. Информация о товарах в YML-файле автоматически синхронизируется с сайтом.