Что такое мемы и чем отличаются старые мемы от новых? Как понять, сколько человеку лет, если он говорит «аффтар выпей йаду» или «пешы исчо?» У каждой эпохи есть любимые мемы со своей необычной историей.
![](/upload/sprint.editor/95f/abz8121ypwiijrw7z4ump62xawo9efs7.jpg)
Олбанский язык
Предшественник всех мемов Рунета (его еще называют «языком падонкофф») появился в начале 2000-х годов в сообществе сайта fuck.ru, когда мало кто еще понимал, что такое мемы. Слова в нем выглядят, будто их пишет малограмотный школьник: «ржунимагу», «пацталом», «многабукаф», «стопицот». К 2005 году сленг культурного протеста настолько полюбился пользователям, что распространился за пределы узких сообществ и его начала активно употреблять аудитория первой российской соцсети — «Живого Журнала».
![](/upload/sprint.editor/a1e/3gsf2d014bpzx2kflxr1rh89crcx2m8z.gif)
Упячка
Это не просто мем, а целая идеология и система борьбы с унылым контентом. Все началось в 2007 году с атаки пользователей сайта Лепрозорий на сайт Habrahabr. «Хабр» показался им слишком скучным и они начали постить там «упячку» — мемы картинки с пляшущим человечком и безумными текстами под ним. Идея понравилась и война разгорелась: анимированные «упячки» разных видов массово зафлудили интернет-ресурсы, которые активисты считали слишком серьезными или слишком «правильными».
![](/upload/sprint.editor/329/u7kbmb2fhwl8is3r27793dod0uzqtt0a.png)
Луркоморье
Ресурс «Луркоморье», он же просто «Лурк», появился в 2007 году как интернет-энциклопедия современной культуры и субкультуры. Но пусть вас не обманывает серьезная характеристика: статьи на Лурке написаны на языке интернет мемов, смеси «олбанского», нецензурной лексики и собственных неологизмов, которые образовали новый язык — «луркояз». Именно благодаря невероятной популярности «Лурка» в наш обиход вошли такие шедевры старых мемов, как «певец ртом», «баттхерт» и «пейсатель». Такой вот парадокс: из энциклопедии «Лурк» превратился в один большой мем про мемы.
![](/upload/sprint.editor/eba/3g11cpzcn850vfcm7s3h6kzakrpulech.jpg)
Вассерман
Чудаковатый эрудит из интеллектуальных телешоу в 2007 году получил «олбанское» прозвище Онотоле и стал богом-покровителем активистов Упячки. Они назначили его символом мудрости за способность рассуждать на любые темы с видом знатока и жилет с кучей карманов, в которых масса непонятных вещей. Но мемные картинки с Онотоле пережили Упячку. Вассерман и в наши дни герой анекдотов и демотиваторов, в которых Google просит у него подсказок, а он отвечает с помощью своих 7 мозгов, распиханных по карманам.
![](/upload/sprint.editor/e03/4i9y4ghcyus7e6tr45az7a8p9mwgyxw8.jpg)
Борщ с капусткой, но не красный
Эта абсурдная фраза, которую произнес школьник с гребешком на голове, мгновенно завирусилась на YouTube. Герой ролика говорил так манерно и выглядел так странно, что его текст растащили на тысячи мемных картинок. Из выражений «сасисАчки», «борщ с капусткой, но не красный» и «а вообще он меня бесит» делали не только фотожабы, но и целые музыкальные ремиксы.
![](/upload/sprint.editor/e67/bol0v99htwlv19bstujx2dox1bob668i.png)
Котлеты с пюрешкой
На диалог из сериала «Улицы разбитых фонарей» между милиционером и дворником долго никто не обращал внимания. Но в 2016 году автор миксов Enjoykin выложил свой ролик «Котлетки с пюрешкой», который тут же вошел в список популярных мемов, из него начали делать новые ремиксы и пародии, в которых противостояние пюрешек и макарошек достигает масштабов нового Армагеддона.
![](/upload/sprint.editor/f47/1ebhd5vi2y4m98ga63risaqfqipch8ww.png)
Мармеладзе
Летом 2020 года в русском Твиттере устроили флэшмоб. Первой жертвой стал певец Меладзе, которого превратили сначала в Мармеладзе, потом Шоколадзе, Лимонадзе и Рафинадзе. Мемные фото поп-звезд с едой так увлекли пользователей, что Агутина следом переименовали в Агушина, Лепс стал Желепс, Киркоров - Килькоров, а Земфира - Зефира. Не ко всем артистам «пищевые» прозвища подошли, но вот Валерия Меладзе многие до сих пор теперь называют только Мармеладзе и никак иначе.
![](/upload/sprint.editor/4c9/o0idv0s5f7f3vpc4vucs8tsocfvei9fv.png)
![](/upload/sprint.editor/e1e/9ngwe1i6mi3gicazebahifcveeb2h26u.png)
Двач
Расцвет «Двача» пришелся на 2007-2009 годы и совпал с широким распространением интернета. Название проекта произошло от домена 2ch.ru, который, в свою очередь, стал аналогом японской имиджборды 2chan.net. «Двач» полюбился пользователям за возможность публиковать анонимные посты — это давало простор для самой безудержной фантазии, часто выходящей за все рамки. Каждый день они генерировали тысячи новых текстов и мемных фото, зачастую очень спорного содержания (это возбуждало создавать еще более экстремальный контент). За свою 3-летнюю жизнь «Двач» успел породить такие популярные мемы, как «ТЫ КТОАА?», «Чуть больше, чем наполовину» и, конечно же, бессмертного «Капитана Очевидность».
![](/upload/sprint.editor/0d7/gc010393w5xragkuqeeypx5snma1i7ak.jpg)
Лепра
«Лепра», она же «Лепрозорий» — это коллективный блог, куда можно попасть только по инвайту или за деньги. Некоторые интернет критики называют его русским Reddit, в котором контент — это такой сплошной мем про мемы. Именно там были придуманы такие знаменитые мемы как «ПРЕВЕД!», «Свидетель из Фрязино», «Заяц Несудьбы», а самым культовым считается «Медведь в кустах».
![](/upload/sprint.editor/9f9/hrsoyrh8o9nnztw9igta2bk74aibkefr.png)
Язь
Радостный вопль рыбака, поймавшего «рыбу моей мечты» попал в обзоры 100500+ и This is Хорошо и вызвал лавину подражаний. Повторить крик «Язь! Йааааазь!!!» пытались школьники на уроках и прохожие на улицах. А количество хороших мемов и видеопародий на YouTube подсчитать невозможно.
![](/upload/sprint.editor/b1a/2ikjuvpdu2cxuo1kkb1n9ivcvck0fepl.jpg)
Шлакоблокунь
Это не просто каламбур из шлакоблока и окуня, слившихся в единое целое. Это еще и мем картинка, которая помогает увидеть такое абсурдное сочетание своими глазами. Впервые Шлакоблокунь появился во «ВКонтакте» в 2013 году, но тогда на него не обратили внимания. Но в 2016 году заново обнаруженный Шлакоблокунь вдохновил неизвестного автора на сочинение новых мемчиков. Народное творчество выдало сотни аналогов: тут и Карусельдь, и Шлакоблось, и даже Спорткарась.
![](/upload/sprint.editor/737/xf5m9nso67j61jk0j7qxn6cksak1d08o.jpg)
Волк в цирке не выступает
Уж лучше мемы, чем суровая пацанская романтика с ее брутальными татуировками и глубокомысленными цитатами. Именно она породила целую серию постироничных цитат. Считается, что запустили их авторы одного из ВК-пабликов в 2019 году. На картинке изображается традиционный волк, символизирующий крутого персонажа и под ним афоризм, который выглядит почти как типичный полукриминальный слоган, но всегда имеет второе, пародийное значение. Мемы с надписями из этой серии: «Волк слабее льва и тигра, но в цирке волк не выступает» и «Неважно, кто напротив. Важно, кто рядом». Очень часто картинка и фраза в таких мемах вполне серьезны по отдельности, но сведенные вместе дают комический эффект.
![](/upload/sprint.editor/449/c45l7ugugeaz9syhxraziiyil24ce17w.png)
Я в своем познании преисполнился
Мемас родился из ролика, в котором герой вполне простонародного вида идет по проселочной дороге и философствует сам с собой о смысле жизни. Он старается выбирать слова помудреней и при этом перемежает их с обычным матом: «Я в своем познании настолько преисполнился, что как будто бы уже сто триллионов миллиардов лет проживаю на триллионах и триллионах таких же планет, понимаешь?»
Аудитории от монолога дачного философа было смешно, мемчики из цитат завалили сеть. Отсылки к нему до сих пор остаются частью Рунета.
![](/upload/sprint.editor/eb6/n8lrn7u0aueplv1koltbkts4sb494ia6.jpg)
Какой я диван?
В 2020 году в соцсетях набрал популярность флэшмоб «Какой ты диван?» Замученные надоевшими коммерческими опросами «Какой ты герой фильма» или «Какой ты зверь Африки?» пользователи забивают в поисковиках модели диванов, названные их именами и рассуждают о своей идентичности. Получилось много хороших мемов, варианты на тему имен множились каждый день. У людей по имени Мария или Олег отыскалось много вариантов самоидентификации по премиальности или способности трансформироваться. А вот, например, человеку по имени Никандр повезло меньше.
Как в вашем случае работает забавная вирусная реклама, покажет сквозная аналитика от клика до продажи. Статистика засчитывает все типы обращений, в том числе телефонные звонки, благодаря технологии коллтрекинга.
![](/upload/sprint.editor/558/pqs3suecvydukrto5advh44nil6uteci.png)
Почему люди не отвечают на мой ответ
Самые смешные мемы — про заторможенность некоторых людей, которые отвечают на сообщение спустя несколько месяцев, а то и лет. Юмористический эффект проявляется в неадекватности и давно изменившемся контексте: например, спрашивают об оценках первоклассника, отвечает им через десять лет уже выпускник.
![](/upload/sprint.editor/126/s5ghs2d8vbz7fipwjjnnardzwfp191kh.png)
Наташа
Мем смешной, появился он в 2019 году, но истинное признание обрел в пандемийном 2020. Тысячи людей, скучающих на самоизоляции, постили котиков, которые сообщали что в мире опять что-то уронилось, пока они тут сидят взаперти.
![](/upload/sprint.editor/736/jiqcqmazjhfzsmm6k2vlmbug94z15tkq.jpg)
Ну умер и умер
Мем появился в 2019 году из циничного высказывания Артемия Лебедева о смерти известного человека. Обозначает равнодушную реакцию на какое-нибудь важное или даже трагическое событие.
![](/upload/sprint.editor/4c2/z7me81606t3hjxvbpu4elofy689e3ez5.jpg)
Опасный поцык
Впервые кадры с курящим и матерящимся подростком появились в 2010 году. На видео 13-летний ребенок с сигаретой в зубах «наезжает» на кого-то в стиле опытного бандита. В монологе ребенка только одна фраза не содержит матерной лексики: «Ты на пенек сел — должен был косарь отдать!». С 2010 по 2012 года «поцык» был самым популярным героем ремиксов в жанре YouTube-пупы, но сам оригинал видео теперь недоступен — он был удален по требованию YouTube.
![](/upload/sprint.editor/6b7/n55p6xnb49en0ptymobxgomvcjbjkp0a.jpg)
Как тебе такое, Илон Маск?
Футуристические изобретения Илона Маска вызвали серию ответных постов про достижения российских умельцев. Среди них оказалось много мемов смешных. Как правило, это были отечественные лайфхаки в стиле «Очумелые ручки». Но позже этим мемом стали сопровождать любые странные или нелепые новости.
![](/upload/sprint.editor/42e/dulk4gc5gesvxsycunuy4bd3ja4u4tgh.png)
Джон Федор
В 2017 году разразился скандал с логотипом пиццерии «Джон Федор», созданным студией Артемия Лебедева. Пользователи Рунета не просто раскритиковали «шедевр», состоявший из пересекающихся по диагонали надписей «Джон» и «Федор», но и засыпали соцсети самыми смешными мемами со своими вариантами «гениального» творения, просто вставляя в него свои слова.
![](/upload/sprint.editor/78f/9621yd99i22mnzog6ahlwer3g8skwpq7.jpg)
Братишка, я тебе покушать принес
Хорошие мемы рождаются из высокого искусства. Фраза из артхаусного фильма «Зеленый слоник», который просто переполнен странными фразами и неприятными физиологическими подробностями. Именно это сочетание и позволяет создавать мемы, в которых бытовое содержание имеет нехороший подтекст. Когда говорят «Братишка, я тебе покушать принес», то это новость, от которой надо насторожиться.
![](/upload/sprint.editor/4f0/8awyaudedwfs00wea3ugkv4wr2fkh38t.jpg)
Где пруфы, Билли?
Лучше мемов могут быть только мультики. Советский мультфильм «Остров сокровищ» — популярный источник для творчества, несмотря на свой возраст. Произнесите любую фразу голосом Флинта или Билли Бонса — и она обретет новый смысл. Да-да, именно так в фразе «Где карта, Билли? Нам нужна карта!» заменили карту на пруфы и она стала современным мемом. Вообще эта фраза универсальна, с ней можно придумать шутки для любого случая, даже мемы с днем рождения.
![](/upload/sprint.editor/a7d/iko56vw4pj6obh5cxme53urjt5wh9p1i.jpg)
Демотиваторы
Демотиваторы появились как ответ на мотивирующие плакаты, которые во множестве висели в американских офисах. Всю банальность и пошлость этих лозунгов превратили в настоящий цирк и клоунаду. Типичный демотиватор — это мем с надписями: «Погладь кота, сука!», «А чего добился ты?», «(Вставь любое имя) смотрит на тебя, как на говно».
![](/upload/sprint.editor/0fe/u8dd3yib42ow6pbi5w5m62xb61xmjawy.jpg)
FFFUUU-комиксы
Мем с разгневанным лицом и надписью FFFFUUUUU появился в 2008 году на ресурсе 4chan. Вскоре образовалась целая галерея таких фейсов, описывающая разные неприятные ситуации: me gusta, troll face, poker face и другие. Одни описывали гнев, другие отчаяние, третьи ужас. Есть даже грустный мем с днем рождения! Есть гипотеза, что FFFFUUUUU произошло от недоговоренного fuck, но это не точно.
![](/upload/sprint.editor/16c/mx100f734v9miah5caf7g1xam47wy1aa.jpg)
Это норма
Однажды телеведущая Елена Малышева заявила, что пукать во время оргазма — это норма. Оригинальная мысль настолько впечатлила аудиторию, что превратилась в интернет мем. Теперь объяснить явную нелепость очень легко. Просто вспомните Елену Малышеву и скажите «Это норма!»
![](/upload/sprint.editor/eb3/v3bs9d64ce1a982ll833w5826xtr2ov0.png)
«Ты втираешь мне какую-то дичь»
В 2015 году в сети появился ролик, в котором один пенсионер научно доказывает другому, что забродившая моча — лучшее в мире удобрение. Вместо того, чтобы послать своего оппонента, другой пенсионер отвечает с видом профессора: «Ты втираешь мне какую-то дичь». С тех пор, как эта интеллигентная фраза стала мемасом, достаточно сказать ее своему оппоненту и он сразу поймет, что его предложение ничем не лучше забродившей мочи.
![](/upload/sprint.editor/5f1/1uhndkklpz4lrs6s3o2hu9ys9152txlg.jpg)
«Это обман, чтоб набрать классы»
Мем родился из комментария к посту в «Одноклассниках». Классы — это тоже самое, что и лайки. Если услышите этот мем, значит кто-то вам намекает, что вы стремитесь к хайпу и дешевой популярности.
![](/upload/sprint.editor/f6c/52r6ob0k7hnxlf0qwmrjhscz4mgcwanz.png)
«Это фиаско, братан»
В 2017 году на YouTube зрители увидели историю о том, как собака падает в реку под флегматичный комментарий хозяина: «Это фиаско, братан». Видео с коронной фразой тут же стало вирусным. С тех пор при любой неудаче сразу вспоминают и мем, и собаку, и ее фиско.
Мы пробежались по истории мемов вскользь, о каждом из них можно написать отдельную статью. Но надеемся, что уже сейчас вы сходу сможете отличить мемы эпохи Упячки от современных вирусных роликов.