Продукты Решения Тарифы Партнерам
Клиентам
Получить консультацию
Связаться
Как разработать хороший слоган и для чего он нужен
5870 просмотров
27.06.2023

Как разработать хороший слоган и для чего он нужен

Содержание

Яркие слоганы сохраняются в памяти, становятся крылатыми выражениями и образуют ассоциацию, неотделимую от названия бренда и его продукта. Это очень ценно для бизнеса, которому важны узнаваемость и лояльность. В статье рассказываем, как создать слоган, вспоминаем рекламные слоганы известных брендов, объясняем, какой компании нужен лозунг и каким точно не должен быть.

Что такое слоганы

Слоган — это сочетание слов, которое несет в себе сообщение бренда для аудитории. Как правило, в нем лаконично, остроумно или художественно подается информация о ценности, идее и миссии компании. Слоган может использоваться:

  • в текстовом формате — например, слоган для логотипа или используемый отдельно от логотипа в рекламных кампаниях;
  • в вербальном формате — например, проговариваться в видео- и аудиорекламе.

Такой лозунг, за очень редкими исключениями, не заменит собой рекламного сообщения, поэтому совсем необязательно выражать в слогане УТП. Но обычные рекламные тексты не остаются в памяти, а слоган запоминается и прочно ассоциируется с компанией.

Основные принципы разработки слогана

Вот краткое руководство, на которое стоит опираться в брейнштормах при создании слогана и утверждении окончательного варианта:

  • Слоганы брендов имеет длину, как правило, от 2 до 7 слов. Бывают и большей длины, даже состоящие из 2 предложений, но это нечастые случаи.
  • Рекламный слоган не должен содержать затертых и избитых выражений — они приедаются аудитории и не производят нужного впечатления.
  • Красивый лозунг, содержащий яркую метафору или небанальную рифму, укрепляет узнаваемость бренда даже среди тех, кто еще ни разу не обращался за продукцией компании.
  • В слогане должна быть коммуникативная составляющая, направленная на вызов эмоций: утверждение, призыв или вопрос.
  • Не стоит использовать не всем понятную лексику: научную или профессиональную терминологию. Разве что такие слова хорошо знакомы вашей целевой аудитории и вызывают у нее позитивную реакцию.
  • Лозунг должен четким и четко выражать заложенный смысл, а не расплывчато или двусмысленно.
  • Слоган говорит со зрителем или слушателем на его языке и о чем-то ценном для него.

Слоган, девиз, миссия, УТП: в чем отличия

Нельзя смешивать понятия «девиз» и «слоган». Девиз — это лозунг, предназначенный для мотивации и командного сплочения работников организации.

Понятие «миссия» связано с идейными и экономическими амбициями бизнеса. Сформулированная миссия отвечает на вопрос: «Зачем существует наша компания?»

Слоган точно не равнозначен УТП — уникальному торговому предложению, в котором в концентрированном виде говорится о главных ценностях товара. Бывают рекламные лозунги, которые опираются на УТП. Пример: «M&M’s — тает во рту, а не в руках!» А бывают и более абстрактные, игнорирующие конкретные ценностные характеристики.

Всем ли компаниям нужен слоган? Можно ли обойтись без него?

Классификация слоганов

Слоганы для бизнеса можно условно классифицировать по разным признакам.

По цели и смыслу

Как мы уже говорили выше, есть лозунги, раскрывающие УТП, а есть и такие, которые вовсе не затрагивают преимущества продукта. Например, слоган строительной компании может вообще не упоминать дома и комфортное жилище, а слоган для ресторана — еду и вкусовые ощущения. По этому признаку слоганы подразделяются на имиджевые и товарные.

Имиджевые создают образ компании. Они абстрагированы от каких-то материальных сторон продукта, но при этом транслируют ее ценности и миссию через атмосферу и ассоциации, создаваемые лозунгом. Пример: «Аква Минерале. Всегда на высоте».

Товарные слоганы обозначают достоинства продукта, более того, в них нередко заложена мотивация к покупке. Пример: эмоциональный слоган Sprite в России: «Не дай себе засохнуть!»

Не сливайте рекламный бюджет впустую
Получить консультацию

По форме

Другая классификация — по форме, в которой преподносится месседж для аудитории:

  • Утверждение: как правило, транслирует убежденность в некой истине, которая имеет позитивный для зрителя смысл.
  • Обращение: подразумевает личное послание к абстрактному представителю целевой аудитории. К таким слоганам относится и лозунг виртуальной АТС UIS: «Настрой развитие».
  • Вопрос: так же, как обращение, вопрос располагает зрителя к диалогу, но еще более настойчиво. У клиента даже неосознанно появится ответ на этот вопрос, который можно считать смысловым бэкграундом слогана. К примеру удачных рекламных лозунгов в вопросительной форме можно отнести слоган BMW: «Нужна ли реклама совершенству»?
  • Игра слов: здесь акцент делается на остроумном обыгрывании, как правило, самого наименования бренда — такие лозунги хорошо запоминаются и могут даже стать крылатыми выражениями. Пример: «Квас — не кола. Пей «Николу!» Обратите внимание, что в этом слогане производитель напитка еще и отстраивается от своего косвенного конкурента.
  • Художественный прием: им может быть, например, рифма — она оказывает воздействие, похожее на эффект от игры слов («Gillette — лучше для мужчины нет»).

Как придумать слоган для компании

Заказать слоган можно у брендингового агентства, наряду с разработкой айдентики и брендбука, также можно обратиться к фрилансеру-копирайтеру. При этом многие компании решают эту задачу и силами собственной команды. Для этого важно знать основные принципы и придерживаться плана.

Маркетинговый анализ

Как придумать слоган для товара? Многие слоганы кажутся простыми и незатейливыми, но на самом деле за каждым стоит огромный бэкграунд данных о продукте и аудитории. Если на их не хватает, значит нужны маркетинговые исследования. Если компания находится в начале своего пути, не пренебрегайте тестированием MVP, прежде чем запустить продукт на рынок.

Карта ассоциаций

Процесс создания слогана начинается с карты ассоциаций. Это различные идеи, слова и словосочетания, предлагаемые участниками команды в рамках коллективного мозгового штурма. На данном этапе допустим элемент спонтанности — дайте свободу воображению. Выписывайте все ассоциации на доску, стикеры или в электронный интерфейс, чтобы перейти на следующий этап. При этом будьте уверены, что все участники брейншторма — компетентные сотрудники, которые хорошо знают продукт. Это могут быть представители отдела маркетинга, продуктологи, бренд-менеджеры, руководители.

Разделите собранные идеи на следующие категории:

  • качество;
  • имидж;
  • оригинальные достоинства;
  • клиентский сервис;
  • упаковка, внешний вид;
  • отзывы.

Потом вы будете пытаться слепить из рожденных ассоциаций более конкретное сочетание слов. Когда найдете идеальный вариант, вы испытаете подобие озарения: «Вот оно!» Если такого ощущения не приходит, значит есть смысл продолжать генерацию.

Делегировать ли искусственному интеллекту?

Генератор слоганов онлайн найти сегодня несложно, ровно как и создать с помощью нейросети логотип. Готовы ли мы рекомендовать такой способ создания материалов? Почему бы и нет, но лучше воспринимать то, что «придумает» генератор слоганов, в качестве идей и черновых вариантов, но не окончательных. Принимать решения пока что должны люди.

Отшлифовка

Итак, словосочетания, которые вы получили в результате вышеописанных действий — это «кандидаты» на звание полноценного слогана. Советуем оставить некоторые варианты, после чего взять тайм-аут. Работая над слоганом для IP-телефонии UIS, мы получили около 10 черновых вариантов. По прошествии времени посмотрите на записанные фразы трезвым взглядом, часть из них, самые точные, выведите в «финал». Отредактируйте, если необходимо.

Фокус-группа

Перед внедрением покажите слоган фокус-группе в лице клиентов — пусть они оценят. Важно уточнить, что фокус-группу нужно искать именно среди клиентов, поскольку именно внешняя аудитория — адресат вашего слогана. Неверным будет считать фокус-группой сотрудников компании.

Не пропускайте новости
Получать новости
Спасибо за подписку!

Мы уже отправили вам первое письмо с подборкой лучших материалов

Недопустимые ошибки в слоганах

Еще до начала мозговых штурмов примите к сведению, каких провалов нужно избежать:

  • Желание упомянуть в слогане как можно больше преимуществ и УТП, т.е. нагромождение смыслов в одной фразе.
  • Стремление понравиться всем людям на свете, а не только своей аудитории.
  • Вольное или невольное допущение плохих ассоциаций (например, с вирусами и другой негативной повесткой).
  • Не всем понятный или черный юмор.
  • Желание «круто завернуть» и выделиться в ущерб объективности.
  • Вложение в слоган агрессии или оскорбительного посыла для какой-либо социальной группы или всех людей.
  • Высказывание из позиции сверху: высокомерные, менторские интонации.

Что важно запомнить

Слоган — фраза, которая выделяет вашу компанию на фоне конкурентов и работает на узнаваемость бренда.

Он может отображать УТП продукта или не касаться его, но ни в коем случае не может его заменить. Слоган для кафе необязательно говорит о вкусной еде, но может ярко сказать об удовольствии и позитиве.

Разработка слогана происходит в формате брейнштормов и коллективных обсуждений. От спонтанного набрасывания идей вы поэтапно приходите к выбору наилучшего варианта.

Оцените статью
Средняя оценка: 5
Количество голосов: 0
Поделитесь с друзьями

Новое на сайте

Как правильно квалифицировать лиды и увеличить конверсию
06 декабря
Чаты в RetailCRM, мобильная версия РМО, обновление Софтфона, доработка виджетов лидогенерации и отчет по эффективности виджетов
28 ноября
Где и как искать первых клиентов на рынке с огромной конкуренцией
27 ноября
Как строить аналитику в BI системе на базе данных UIS
21 ноября
Кейс застройщика загородной и жилой недвижимости
18 ноября
Что такое краудсорсинг технология?
01 ноября
Причины out-of-stock и анализ в торговле
05 ноября
Бизнес не игрушка
07 ноября
Что такое репрезентативная выборка данных
06 ноября
BTL-реклама: коммуникация, виды, примеры, каналы
05 ноября
Чаты в Битрикс24 и Мегаплан, распределение чатов по данным о клиенте, звонки по клику из Софтфона, доработки в отчетах и настройках
29 октября
Как построить автобизнес для себя и для клиентов: главный ключ к успеху франшиз
22 октября
Полезные кейсы, статьи и исследования от экспертов UIS
Подписаться
Нажимая кнопку вы подтверждаете, что согласны получать рассылку
Вы успешно подписаны на новости!
Спасибо за обращение
Понятно