Alytics
Основной целью интеграции UIS и Alytics (платформы для умного управления контекстной рекламы) является доступ к статистике по звонкам UIS в модуле Alytics («Интеллектуальное управление контекстной рекламой на основе прогнозирования конверсии») и оптимизация контекстных рекламных кампаний под конверсию и CPA с заказов через телефон.
Интеграция позволяет получить статистику по заказам и конверсии через звонки благодаря динамическому колл-трекингу сервиса UIS. Статистика формируется с точностью до ключевого слова.
Как это работает
1. Вам необходимо зарегистрироваться и создать свой аккаунт в Alytics
2. Необходимо создать рекламную кампанию в сервисе UIS.
3. В Alytics зайдите в «Настройки проекта» и в блоке «Цели» выберите «Call-трекинг из UIS». Нажмите «Подключить».
4. Далее укажите свой логин и пароль, который вы используете для доступа в сервисе UIS.
Интеграция завершена. Теперь UIS будет автоматически ежедневно отдавать информацию о звонках с контекстной рекламы, а Alytics будет показывать, с каких ключевых слов и объявлений поступил звонок. По каждому из рекламных объявлений можно будет видеть следующие показатели:
- количество звонков;
- процент конверсии в звонки;
- стоимость одного звонка (CPA).
Зная это, можно определять наиболее эффективные ключевые слова и объявления. В системе Alytics можно уменьшать ставки на ключевые слова с низкой эффективностью или, наоборот, повышать ставки на слова с высокой эффективностью. Также можно использовать оптимизацию с помощью модуля «Интеллектуальное управление ставок на основе прогнозирования конверсии».
Интеграция Alytics и UIS
Передача информации о звонках в Alytics происходит следующим образом:
- В Alytics система помечает каждую фразу utm-меткой в вашем Яндекс Директе.
- UIS «ловит» utm-метки к каждому звонку, поступающему с рекламы через динамический колл-трекинг.
- Через API UIS передает Alytics метки, по которым были совершены звонки.
- В Alytics затраты из Яндекс Директа сопоставляются с информацией по звонкам из UIS. Таким образом, вы получаете аналитические данные по каждой ключевой фразе, а именно: число звонков, процент конверсии и CPA.